População lembra de marcas que investem em meio ambiente

Publicação especial do jornal Folha de São Paulo sobre o Top of Mind 2009 traz reportagem sobre o número crescente de brasileiros que sabem o nome de alguma empresa com ações ligadas à preservação ambiental.

De acordo com a revista da Folha, a parcela de pessoas que se lembram de uma marca relacionada à preservação do planeta aumentou cinco pontos percentuais em relação aos dados da pesquisa dos dois anos anteriores. Em 2009, as menções chegaram a 42% contra 37% em 2008 e 2007.

A vencedora da categoria foi a empresa Ypê, citada por 9% dos entrevistados. A marca cresceu seis pontos percentuais em relação ao ano passado. Nenhuma outra registrou avanço semelhante desde que a categoria foi criada. Em seguida, aparecem Natura e Ibama, com 4% cada, e Greenpeace, Petrobras e Vale do Rio Doce, com 2% - todas empatadas tecnicamente.

Segundo o suplemento "Folha - TOp 0f Mind 2009", a lista de vencedoras demonstra que a relação de uma marca com a ideia de preservação do meio ambiente é um projeto de longo prazo. Das cinco vencedoras de 2009, quatro aparecem na lista das mais lembradas, desde a criação da categoria em 2007.

Para o professor de Gestão de Marcas Marcelo Boschi, da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), "è preciso demonstrar consistência na comunicação e nas ações da empresa para conseguir associar a marca a esse conceito".
Já o professor de Marketing André Veloso - também citado na reportagem da Folha -, explica que "quanto mais as pessoas desenvolvem cosnciência ambiental, mais esse tipo de posicionamento se torna relevante e consequentemente, mais empresas investem nele".

Agora, um dado ruim. Segundo a pesquisa Top of Mind, 63% das pessoas ouvidas na região Nordeste não souberam citar um único nome de empresa que realiza algum trablaho ligado à preservação ambiental. Os índices mais altos ed desconhecimento aparecem entre os que não trabalham (64%), os menos escolarizados (73%) e entre as pessoas das classes D e E (76%).

RANKING DE PRESERVAÇÃO DO MEIO AMBIENTE

ypê - 9 %
Natura - 4%
Ibama - 4%
Greenpeace - 2%
Petrobras - 2%
Vale do Rio Doce - 2%